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创造奶茶时尚新杯型,全新美味诱惑画面,引领消费新潮流 ...

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13小时超去年全天,香飘飘双十一再创新高

发布时间:2018-11-15 来源: 字号:TT 作者: 打印

10月20日-11月11日,持续了23天的2018年双11购物狂欢节终于落下了帷幕。在这场全民购物的狂欢浪潮里,诸多品牌纷纷创下了销售的新峰值,而作为杯装奶茶领导者,中国奶茶第一股的香飘飘,在天猫平台上更是以5分钟销量破百万,13小时超过2017年双11全天销量,连续三年蝉联杯装奶茶类目第一名的成绩,成为冲饮品牌头部阵营里的佼佼者,再一次印证了“环绕地球”的销售传奇。(数据源于天猫 生意参谋)


一、以顾客为中心,香飘飘电商双11三年连创新高

  今年双十一,除了诚意十足的让利,香飘飘电商团队还推出了11天猫十周年定制款-陈伟霆原汁奶茶礼盒,天猫广告礼-印度宝莱坞创意大片,太极禅苑合作款线下“功夫快闪”等创新性元素加入到这场全民狂欢中,吸引了大量奶茶爱好者;在服务方面,亦坚持公司“以顾客为中心”的理念,双11期间店铺共接待数十万用户,耐心亲和的服务态度让客户纷纷夸赞,店铺评分也始终维持在4.9,远远高于同行。

从绕地球到小饿小困的功能诉求,香飘飘不断强化杯装奶茶的消费场景,提升整个品类消费频次,从双十一销量的持续高速增长,可见其在消费者中的热度。

 

二、经典款热销依旧,新品亦备受追捧

从本次双11的热销产品类别来看,除了多年的经典口味红豆、芝士、原味、芒果等口味热销依旧,2018新推出的抹茶青豆、Meco果汁茶、蜜桃乌龙和原汁奶茶也都成为了后起之秀,备受消费者的喜爱和追捧。消费者用实际的购买行为,对新品投出了满意票。

通过这些年轻化、时尚化的新品,香飘飘品牌不仅让原有的消费者耳目一新,更添购买动力,同时也贴近了年轻的消费群体,找到了挖掘潜在消费者的通路。


三、冲泡即饮双管齐下,香飘飘未来可期

  从冲泡奶茶销量环绕地球,再到如今双11冲泡、即饮奶茶双管齐下,近两年,香飘飘在奶茶品类和市场空间方面的拓展,可谓筹谋已久。2017年,香飘飘推出液体奶茶Meco牛乳茶,通过澳洲牛奶与印度红茶的健康好味组合,迈出了奶茶产品升级的第一步;2018年夏季,香飘飘又推出了Meco果汁茶系列,切入茶饮料行业,受到了广大年轻消费者,尤其是大学生消费人群的喜爱。在未来,香飘飘还将紧贴消费者的生活诉求和口味变化,持续为年轻人带去更优质的奶茶体验。

  作为中国杯装奶茶领导者的香飘飘,必将在未来的商业版图中,留下浓墨重彩的一笔。