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与全球燕麦植物基领先品牌OATLY合作 香飘飘布局健康化战略
发布时间 : 2022/10/18

      10月17日晚间,香飘飘食品股份有限公司(603711.SH)发布公告,与欧力(上海)饮料有限公司达成战略合作,双方看好以燕麦奶为代表的植物基产品在全球巨大的市场潜力,将共同成立合资公司,合作推进植物基产品在中国的发展与创新应用,提升消费者体验,共同开拓燕麦植物基相关产品市场和销售机会。

      双方旗下兰芳园和OATLY INSIDE将共同开发预包装植物基饮品。健康环保又美味的OATLY燕麦奶,让享誉香港半个多世纪的港式奶茶始祖兰芳园焕发新的品牌活力。

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      为抓住健康化的消费新趋势,今年香飘飘大力启动企业健康化战略。此次欧力(上海)所持有的OATLY品牌与香飘飘所持有的兰芳园品牌建立战略合作,是香飘飘全面落地健康化战略的又一举措,或将成为香飘飘整体业务健康化升级的重要组成。此次合作也将支持双方共同拓展出一个健康新赛道,助力健康升级和环保可持续的改变提升,让更多消费者体验到植物基的魅力。 


互利共赢  共推燕麦植物基新风潮

      作为全球燕麦奶领先品牌,OATLY掀起的燕麦浪潮,让传统的谷物燕麦成为健康、环保、可持续的代名词,新植物基赛道崛起,吸引众多企业入局。作为赛道的开创者和推动者,OATLY借助多年沉淀的技术研发优势和产品实力,助力众多企业开展健康、环保的升级实践,共推赛道发展,用“万物皆可OATLY”构筑一个美好、可持续的未来。

      作为杯装奶茶的开创者与领导者,香飘飘主要从事奶茶、果汁茶等饮品的研发、生产与销售,旗下拥有香飘飘、兰芳园、MECO三大品牌,在国内市场享有较高的国民认知度。此外,香飘飘于2017年登陆上交所,成为国内奶茶行业首家上市企业。

      香飘飘旗下品牌兰芳园与OATLY即将展开的合作,让香飘飘良好的品牌国民度、渠道渗透力和供应链管理优势,得到进一步释放,有力推动燕麦植物基产品新风潮。

行业分析人士也表示,植物基产品正处在市场渗透率、市场饱和度双低的窗口期,双方作为各自领域的领头羊,可发挥各自优势形成合力,有望打造燕麦植物基产品更大的市场空间。


抓住植物基新风口  香飘飘布局健康化战略

      随着人民生活水平的提高和健康意识的增强,追求健康化已成为消费新需求。在此背景下,香飘飘主动寻求突破,在今年全面启动企业健康化战略,从业务布局、品类拓展、产品开发等方面,开展了一系列的创新变革。欧力(上海)所持有的OATLY品牌与香飘飘所持有的兰芳园品牌建立战略合作,是香飘飘健康化战略迈出的又一坚实步伐。

      据了解,双方将以OATLY INSIDE和兰芳园品牌共同推出燕麦植物基新产品。其中,山茶花味铁观音燕麦奶茶和鸭屎香燕麦奶茶两款新品,已经在发售。两款产品使用OATLY燕麦奶,并从产品、配方、概念等维度对即饮奶茶品类进行了一次创新升级实践。


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      香飘飘方面表示,“推出燕麦植物基奶茶,是我们为追求健康饮食消费者提供的优质选择,有助于香飘飘奶茶大品类的健康化升级,也将促进香飘飘整体业务健康化升级,从而真正落地企业健康化战略。”

在行业健康化升级的趋势下,此次合作聚焦燕麦植物基产品的市场开拓,进一步探索健康饮品更大的产业空间,未来表现可期。业内人士表示,双方合作对香飘飘也具有较大的牵引价值,不仅有望带动公司业绩增长,同时OATLY多年以来在可持续领域的创新实践,也将助力香飘飘在绿色经济的大背景下,创造可持续价值。